Porto Rico vive um momento raro na indústria do turismo. Enquanto muitos destinos disputam atenção em um mercado cada vez mais saturado, a ilha caribenha encontrou um caminho diferente: transformar sua identidade cultural em desejo de viagem.
É impossível ignorar o papel de Bad Bunny nesse processo, já que o artista ajudou a projetar Porto Rico para uma audiência global, colocando a cultura boricua no centro da conversa e despertando a curiosidade de viajantes que talvez nunca tivessem considerado visitar a ilha.
Mas, durante a IPW 2026, principal feira internacional de turismo dos Estados Unidos, a Discover Puerto Rico deixou claro que a estratégia vai muito além do fenômeno cultural do cantor.
O objetivo agora é transformar esse interesse em uma conexão profunda, posicionando Porto Rico não apenas como um destino, mas como uma experiência capaz de despertar emoções, criar pertencimento e gerar memórias duradouras.
Os números indicam que a estratégia já começa a produzir resultados. Segundo dados apresentados durante o evento, Porto Rico registrou crescimento de 47% nas chegadas de visitantes da América do Sul em 2025, reforçando a relevância crescente da região para o destino.
Awaken your senses: quando o mundo finalmente prestou atenção
Cañón Blanco, Porto Rico/ Foto: Discover Puerto Rico
“O Super Bowl não criou a magia de Porto Rico. Ele apenas revelou ao mundo aquilo que a ilha sempre fez as pessoas sentirem, e foi justamente essa emoção que inspirou nossa campanha Awaken Your Senses” A frase, apresentada durante a IPW, resume o conceito que vem guiando o posicionamento turístico da ilha nos últimos anos.
A campanha lançada pela Discover Puerto Rico ganhou repercussão internacional e ajudou a ampliar a visibilidade da ilha em mercados estratégicos. Mas, para o destino, o sucesso da iniciativa não aconteceu porque ela criou uma nova imagem para Porto Rico, muito pelo contrário. Porto Rico e toda a sua essência já estava lá, Super Bowl apenas a apresentou ao mundo.
Em vez de vender apenas praias, hotéis ou atrações, Porto Rico passa a comunicar sentimentos, identidade, pertencimento. A proposta é simples: as pessoas podem esquecer o nome de um hotel ou a lista de atrações visitadas, mas dificilmente esquecem como um lugar as fez sentir.
A campanha Awaken Your Senses parte da ideia de que o turismo está passando por uma mudança estrutural. Os viajantes continuam buscando belas paisagens, boa gastronomia e experiências diferenciadas. Mas a decisão de viagem é cada vez mais influenciada pela emoção que um destino desperta.
Durante a apresentação, a Discover Puerto Rico descreveu a ilha como um lugar onde cada esquina conta uma história. Um destino onde é possível começar o dia sob a copa de uma floresta tropical e terminá-lo assistindo ao pôr do sol a partir de uma fortaleza construída há séculos.
Mais do que uma coleção de atrações, a ilha quer ser percebida como um estado emocional.
O futuro das viagens
IPW 2026/ Foto: Divulgação
Durante a apresentação na IPW, Storm Tussey, Chief Marketing Officer da Discover Puerto Rico, defendeu que a indústria está passando por uma transformação profunda: “O futuro das viagens não é mais sobre o destino, é sobre emoções, e Porto Rico tem se preparado para esse momento por décadas.” Segundo a executiva, a ilha vive um momento de relevância global justamente porque reúne elementos que o viajante contemporâneo procura: cultura viva, senso de pertencimento, autenticidade e experiências que vão além do consumo tradicional do turismo. “Não preciso falar que Porto Rico tem sido o momento, vocês estão aqui porque sentem isso”.
Mulheres viajantes estão entre as prioridades
Foto: Discover Puerto Rico
Uma das principais novidades apresentadas na IPW foi a definição de três perfis prioritários para o futuro da promoção turística da ilha. O primeiro deles é o público chamado de The Female Traveler.
Segundo a Discover Puerto Rico, trata-se de mulheres que buscam viagens guiadas por propósito, crescimento pessoal, bem-estar e experiências transformadoras. Não são viajantes motivadas apenas por compras ou consumo, mas por vivências capazes de gerar conexão emocional e autodescoberta.
A aposta conversa diretamente com um movimento global que vem redefinindo o mercado de turismo, impulsionado pelo crescimento das viagens solo femininas, das viagens entre amigas e da busca por destinos considerados acolhedores, intuitivos e fáceis de explorar.
100% boricua
Foto: Discover Puerto Rico
Outro público identificado pelo destino recebeu o nome de The Boricua Bridge.
A estratégia busca fortalecer a conexão entre visitantes e a cultura porto-riquenha por meio de experiências autênticas, gastronomia local, tradições, música e iniciativas desenvolvidas por moradores da ilha.
Essa visão também aparece nas prioridades anunciadas para os próximos anos, que incluem ampliar o impacto econômico do turismo sobre pequenos empreendedores e experiências consideradas “100% boricuas”.
A ideia é que os benefícios do crescimento turístico sejam distribuídos para além dos grandes grupos hoteleiros, fortalecendo negócios locais e preservando a identidade cultural do destino.
Brasil no radar de crescimento
A expansão internacional também ocupa papel central na estratégia.
Durante a apresentação, a Discover Puerto Rico revelou que trabalha em conjunto com a companhia aérea Puerto Rico Tourism Company para ampliar a conectividade internacional da ilha. Entre os mercados prioritários aparecem países da Europa e da América Latina, incluindo o Brasil. Além da conectividade aérea, o destino pretende ampliar sua presença global por meio da cultura, da música, da arte, da moda e de parcerias com criadores e artistas locais.
O que vem por aí
Foto: Unsplash
A estratégia de posicionamento é acompanhada por investimentos concretos.
Entre os destaques estão a chegada da Four Seasons ao antigo St. Regis Bahia Beach Resort, a renovação do tradicional El Conquistador Resort, em Fajardo, novos investimentos em Ponce e melhorias no Hiram Bithorn Stadium, em San Juan, em preparação para o World Baseball Classic.
Mas a principal mensagem apresentada durante a IPW 2026 foi menos sobre infraestrutura e mais sobre identidade. Porto Rico acredita que o futuro do turismo será construído por destinos capazes de despertar emoções genuínas, criar pertencimento e oferecer experiências que permanecem na memória.
Como definiu uma das frases exibidas durante a apresentação: “Porto Rico não é apenas um destino nem apenas uma sensação. É um estado de espírito que transforma você e continua chamando para voltar.”
