No final dos anos 1990, em plena era do minimalismo, a FENDI apresentou ao mundo uma silhueta que desafiava a corrente da época: pequena, simples e feita para levar o essencial debaixo do braço. Mas a história não é feita por quem se mistura na multidão. A Baguette® se rebelou contra a estética vintage com combinações ousadas de cores, técnicas artesanais e materiais experimentais, tornando-se o manifesto da não conformidade da Maison e um objeto de desejo cult instantâneo.
Hoje, esse espírito de artesanato e autoexpressão ganha vida em uma nova campanha global. Sob a direção criativa de Maria Grazia Chiuri, em sua aguardada coleção de estreia para a Maison (Outono/Inverno 2026-27), a bolsa retorna à sua silhueta original e ao código de estilo 26424.
Um elenco global e multigeracional
Para dar voz a essa nova era, a FENDI reuniu um elenco que reflete a pluralidade e o impacto cultural da marca na atualidade. O grupo reúne lendas da televisão, novos nomes do cinema e grandes ícones da música mundial:
Sarah Jessica Parker: a eterna Carrie Bradshaw
Campanha FENDI Baguette com Sarah Jessica Parker / Foto: Bibi Borthwick
A premiada atriz, produtora e empresária conquistou o mundo ao dar vida à personagem Carrie Bradshaw em Sex and the City, papel que ajudou a transformar o acessório em um fenômeno global. Reconhecida em 2026 com o Carol Burnett Award por sua contribuição à televisão, Parker é também uma força nos palcos da Broadway, além de comandar sua própria produtora Pretty Matches e um prestigiado selo editorial.
Da televisão ao K-pop: os novos rostos da campanha
Ao lado de Sarah Jessica Parker, a campanha reúne personalidades que representam diferentes gerações, mercados e linguagens criativas. Entre elas está Bang Chan, líder, artista e produtor do Stray Kids, um dos principais nomes do K-pop mundial, além da atriz britânica Emma D’Arcy, indicada ao Globo de Ouro por House of the Dragon e com estreia prevista ao lado de Tom Cruise no cinema.
A música também ganha destaque com Song Yuqi, integrante do (G)I-DLE e reconhecida por sua carreira solo, e MINA, do TWICE e da subunidade MISAMO, um dos maiores fenômenos do pop asiático. No cinema, a campanha traz Sophie Thatcher, revelação de Yellowjackets e de produções exibidas em Cannes, e Tecla Insolia, vencedora do David di Donatello e considerada uma das grandes promessas do cinema italiano.
Completam o elenco Jessica Alba, que alia uma carreira consolidada em Hollywood ao empreendedorismo; Ren Meguro, cantor do Snow Man e ator premiado no Japão; e Iris Law, modelo e atriz britânica que representa uma nova geração de talentos da moda. Juntos, os embaixadores reforçam a proposta da FENDI de celebrar a Baguette® como um ícone atemporal de criatividade, individualidade e expressão cultural.
