O café já faz parte da rotina dos brasileiros, mas há tempos deixou de ser apenas aquela dose de energia para começar o dia. Entre diferentes métodos de preparo, receitas e encontros ao redor da mesa, a bebida ganhou espaço também como experiência. De olho nesse comportamento, Camicado e Nespresso ampliam uma parceria que conecta o universo do café à decoração, ao bem-receber e aos pequenos prazeres de estar em casa.
A escolha não é por acaso. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC), a bebida está presente em 98% dos lares brasileiros. E, se antes bastava passar um cafezinho, hoje há quem invista em máquinas, acessórios e até em um cantinho exclusivo para preparar e apreciar a bebida.
Do cantinho do café às experiências presenciais
Nespresso Pixie Titânio será comercializada na Camicado/ Foto: Divulgação
Iniciada em 2023, a colaboração entre Camicado e Nespresso ganhou novas frentes ao longo dos anos. Além da comercialização exclusiva da Nespresso Pixie Titânio nas lojas da varejista, a parceria inclui degustações, workshops, conteúdos digitais e ativações nos pontos de venda.
A proposta também chegou ao Camicado Sessions, projeto da marca dedicado a experiências presenciais. Em uma edição especial de Dia dos Pais, criadores de conteúdo participaram de atividades ao lado de seus pais, com direito a degustações, workshops e uma oficina de drinks à base de café.
“A Camicado observa de perto as mudanças no comportamento do brasileiro antes de traduzi-las em soluções para a casa. O café é um exemplo claro disso: continua sendo parte da rotina, mas ganhou novas formas de preparo e possibilidades de compartilhamento”, afirma Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A.
O café de sempre, mas com novas possibilidades
Camicado e Nespresso ampliam parceria iniciada em 2023/ Foto: Divulgação
O interesse por experiências que vão além do cafezinho tradicional também aparece nos números. De acordo com a ABIC, os grãos certificados na categoria Especial registraram crescimento superior a 300% nos últimos anos, indicando uma procura crescente por diferentes aromas, sabores e perfis sensoriais.
É nesse cenário que a parceria entre Camicado e Nespresso encontra espaço para crescer. Mais do que oferecer uma máquina de café, as marcas apostam em experiências que incentivam os consumidores a explorar novas receitas e maneiras de receber amigos e familiares.
“Em Nespresso, entendemos que o café tem a capacidade de transformar uma pausa comum em um momento de prazer e descoberta, seja de modo individual ou compartilhado entre amigos e familiares”, afirma Marina Gargiulo, gerente de Branding & Sustentabilidade da Nespresso Brasil.
Entre uma degustação e outra, a colaboração acompanha uma tendência que já ganhou espaço nos lares brasileiros: transformar hábitos cotidianos em pequenos rituais de prazer. Afinal, uma boa xícara de café pode até ser preparada em poucos segundos, mas não precisa ser apreciada com a mesma pressa.
